Le SEO et le SEA sont deux acronymes différents qui correspondent à des stratégies de marketing numérique distinctes :
- SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques qui visent à optimiser le positionnement et la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques (ou naturels) des moteurs de recherche. Il s’agit d’optimiser le contenu du site, sa structure, ses balises, son architecture, ainsi que de construire des liens entrants pertinents, afin de favoriser son classement dans les pages de résultats de recherche. Le SEO est un travail sur le long terme et nécessite un investissement en temps et en effort pour obtenir des résultats durables.
- SEA (Search Engine Advertising) désigne quant à lui l’achat de publicités en ligne (ou liens sponsorisés) pour apparaître en haut des résultats de recherche, en utilisant des plateformes publicitaires telles que Google Ads (anciennement AdWords) ou Bing Ads. Les annonceurs paient au clic (CPC) ou à l’affichage (CPM) pour que leur annonce soit affichée à un public ciblé en fonction de certains critères tels que les mots-clés, la géolocalisation, le comportement en ligne, etc. Le SEA permet d’obtenir des résultats immédiats en termes de visibilité et de trafic, mais nécessite un budget publicitaire régulier pour maintenir les résultats obtenus.
Le SEO et le SEA ont tous deux pour objectif d’augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, mais ils utilisent des méthodes différentes pour y parvenir. Le SEO est une stratégie à long terme, tandis que le SEA permet d’obtenir des résultats rapides, mais nécessite un investissement financier continu.